광양매화축제가 전국 1,452개 축제를 대상으로 한 '한국 축제 매력도 지수'에서 전국 11위에 올랐다.

야놀자리서치가 발표한 'NOL 한국 축제 지수'에 따르면 광양매화축제는 종합점수 7.62점을 기록했다.

전남광주통합특별시 내 축제 가운데 가장 높은 순위다.

광양매화축제의 예산은 10억 원에 미치지 않는다.

그럼에도 수십억 원대 예산이 투입된 대형 축제들과 나란히 최상위권에 올랐다.

이번 평가는 야놀자리서치와 미국 퍼듀대학교 CHRIBA 연구소, 경희대학교 H&T 애널리틱스센터가 공동 수행했다.

유튜브, 인스타그램, 블로그 등 소셜미디어에 쌓인 이용자 생성 콘텐츠(UGC)를 분석해 축제의 인지도와 매력도를 측정했다.

광양매화축제는 섬진강과 백운산 자락을 따라 33만㎡ 규모의 매화 군락에서 열리는 봄 꽃축제다.

차 없는 축제장, 바가지요금 근절, 일회용품 사용 최소화 등 '3무(無) 축제'를 운영하고 있다.

광양매화축제는 2026년 전라남도 대표축제에 4년 연속 선정됐다.

광양시는 축제 콘텐츠를 고도화하고 체류형 관광을 확대할 계획이다.

이현주 관광과장은 "이번 결과는 실제 방문객의 경험과 인식을 바탕으로 광양매화축제의 매력도를 인정받았다는 점에서 의미가 크다"며 "광양만의 자연과 문화, 지역의 이야기를 담은 차별화된 콘텐츠를 지속적으로 발굴해 대한민국을 넘어 세계인이 찾는 명품 축제로 발전시켜 나가겠다"고 밝혔다.