농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)가 제작·홍보한 K-푸드 요리대결 프로그램 'aT 청홍요리사2: K-FOOD 문화대결'이 중국 주요 SNS 플랫폼에서 11월 8일 기준 누적 조회수 1억 2천만 회를 달성했다고 10일 밝혔다.
이 프로그램은 인기 요리 예능 '흑백요리사'를 패러디해 2025년 선보인 '청홍요리사' 시즌1의 후속편이다. 중국 소비자들이 한국 식재료로 직접 요리하고 경쟁하는 과정을 웹 예능으로 담았다. 영상은 8월 27일부터 9월 15일까지 순차 공개됐다.
이번 시즌에는 일반 중국 소비자가 참여하는 예선전이 새로 도입됐다. 총 155명이 라볶이, 비빔밥, 불닭볶음면 등 조리 영상을 만들어 SNS에 올렸다. 이 가운데 선발된 2명이 미식·주류·여행 분야 인플루언서 4명과 함께 청팀과 홍팀을 꾸려 본선에 진출했다.
본선에서는 '서울 인생메뉴', '라면전', '소스전', '한상차림' 등의 주제로 총 6라운드 요리대결이 열렸다. 오프닝 라이브 방송과 특별 찬스, K-푸드 게임, K-팝 댄스 등 예능 요소가 더해졌다.
심사위원으로는 한·중 전문 셰프와 aT 김진섭 중국지역본부장이 참여했다. 최종 라운드에서는 한·중 셰프가 청팀과 홍팀에 합류해 파전과 김치전 요리대결을 벌였다. 현지 소비자 평가단도 한국 음식의 맛을 평가했다.
영상은 더우인(抖音), 웨이보(微博), 샤오홍슈(小红书) 등 중국 주요 SNS를 통해 확산됐다. K-푸드 관련 해시태그 11개를 활용한 홍보로 누적 조회수 1억 2천만 회를 기록했다. aT는 본선 6개 라운드의 주요 장면을 AI 웹툰으로 재구성해 후속 홍보에 활용할 계획이다.
aT 전기찬 수출식품이사는 "이번 청홍요리사2는 중국 소비자와 다양한 분야의 인플루언서들이 K-푸드를 창의적으로 재해석하며 한국 음식의 새로운 매력을 알린 의미 있는 시도였다"라며 "앞으로도 현지 소비 트렌드에 맞춘 차별화된 콘텐츠를 지속 발굴하겠다"라고 말했다.
